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让获得诺贝尔经济学奖的理论,加持你的视觉设计

作者:admin    添加时间:2019-06-26 10:03:51    浏览量:885
2019年6月21日9时,由免喷涂美学塑料塑可丽?和《设计》杂志共同主办的2019(第四届)美学塑料创新应用国际研讨会在上海扬子江万丽酒店隆重举行。
本届研讨会汇聚200多位设计师、品牌战略专家、创新材料专家,围绕《颜值赢天下|基于塑料的CMF演绎》的主题展开讨论。上海锦湖日丽总经理、塑可丽?美学塑料创始人辛敏琦做了主办方致辞。以下是辛敏琦总经理发言全文。
各位来宾,各位朋友,大家早上好!
我是锦湖日丽总经理,塑可丽品牌创始人辛敏琦,我代表主办方对大家的到来表示热烈欢迎。
2002年,有一项诺贝尔经济学奖的颁发引起了轰动,因为这是有史以来,诺贝尔经济学奖第一次颁发给了心理学家,获奖得主是丹尼尔?卡尼曼。
为什么卡尼曼作为心理学家,能获得诺贝尔经济学奖?因为他开创性地将心理学理论、心理学实验与经济学研究相结合,被誉为行为经济学的鼻祖。
卡尼曼获奖的研究课题是:人在不确定状态下的行为模式和决策依据。
卡尼曼开创的行为经济学,是近年来发展最快、最热门的经济学分支之一,该邻域连续出了多位诺贝尔经济学奖得主,其中就包括2017年的理查德·塞勒。
卡尼曼的理论发表在《思考,快与慢》这部经典著作里,其中的核心内容之一是:人类的思考模式可以拆分成快思考和慢思考两个系统。前者是依赖直觉的、无意识的思考系统,后者是需要主动控制、有意识进行,需要注意力集中的思考系统。在人类的决策行为中,由于慢思考系统需要消耗更多能量,比较懒惰,很多时候是由快思考系统占据主导,这是人类长期进化过程中形成的。
举例:开车看到红绿灯VS走路计算算数
我为什么要和大家说这些?因为顾客对产品选择的决策也一样:直觉引导的系统1和理性思考的系统2 两个系统共同决策,而且大部分情况下是系统1更主动,直接做决策。只有你意识到系统1不能解决问题时,才会进入系统2,比如类似工程决策这样比较的复杂决策。
有一句话叫“一图胜千言”,完美诠释了视觉在表达和传递综合信息,引导快系统做出决策方面的天然优势,而且,不受不同国家语言、文字的束缚。
视觉设计可以通过“视觉竞争”,抢先赢得消费者的关注,并且还可以让视觉直接承载或关联产品及品牌背后的信息,大大简化顾客的选择和决策过程,让顾客轻轻松松就选择了你的产品,而不是竞争对手。我们都知道,在供大于求的时代,顾客的选择决定了企业的存亡。
如何做到?
这就是我们本次会议一天半要探讨的内容:
1.为品牌找到视觉定位,让产品或品牌的视觉设计在物理层面和承载的认知层面,抢先获得顾客关注和青睐;
2.视觉信息的表达还要通过CMF实施和呈现;
3.而所有这一切的基本要素,就是材料的参与。
我相信,如果我们真正明白了这背后的逻辑,就将获得"诺贝尔经济学奖"理论的加持,一定会让你功力大增,让你的产品率先通过“视觉竞争”脱颖而出,或许你个人成为工业设计界或品牌传播界的大咖,也指日可待。
真的这么神奇吗?我们在一天半的时间里为各位来宾准备了跨界的知识盛宴,请大家慢慢品鉴。让我们继续开始关于视觉设计和美学塑料的探讨之旅。
 



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